マーケティングミックス4Pは、1960年代にアメリカのマーケティング学者E. Jerome McCarthyが提唱した、マーケティング戦略の実行における基本フレームワークです。製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）の4つの要素から構成され、企業が標的市場で目的を達成するために用いるマーケティングツールの組み合わせを指します。
このフレームワークは、STP戦略（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）に続く「実行戦略」として位置づけられています。市場のセグメントを選定し、ターゲット顧客を決定し、ポジショニングを確立した後、実際にそのポジショニングを顧客に届けるための具体的な施策を4Pの観点から設計します。4Pは相互に関連し合う要素であり、個別に最適化するのではなく、一貫性のある統合的な戦略として構築することが成功の鍵となります。
各Pの重要性はビジネスの性質や業界によって異なりますが、いずれも欠かせない要素です。例えば、高級ブランドの場合は高価格戦略と限定流通チャネル、そしてプレミアムなプロモーションが一貫して必要です。一方、大衆向け製品では手頃な価格と広範な流通、そして大規模な広告展開が求められます。このように4Pは相互に影響し合い、矛盾のない整合性の取れた戦略を構築することが重要です。
デジタル時代の今日、4Pの概念はさらに進化しています。製品の顧客との共創、AIによる動的価格設定、モバイルを通じたどこでも購入可能な流通、そしてハイパーパーソナライズされたプロモーションなど、テクノロジーの発展により各Pの実行方法は多様化しています。また、サービス業やデジタル経済への対応として、People（人）、Process（プロセス）、Physical Evidence（物的証拠）を加えた「7P」という拡張フレームワークも広く用いられています。